体育竞技类真人秀节目推热品牌营销

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:网上快3平台样_江苏快三网站登录

 近两年来,为了能在竞争激烈的收视大战中占得先机,各卫视不惜重金从国外买来知名节目的版权,愿意加以“国产化”,随之造就了《中国好声音》、《爸爸去哪儿》曾经的“疑问级”真人秀节目。

  为了进一步雄厚节目类型,最近一段时间以来,野外生存、体育竞技挑战类真人秀也频频冒出 在各卫视推出的荧屏综艺秀节目单中,包括《星跳水立方》、《迅疾前进》、《旋风车手》、《报告教练》,以及去年火爆荧屏的《奔跑吧兄弟》和第四季度新近推出的《跟着贝尔去冒险》、《出发梦之队》等,无不体现着“竞技”、“挑战”、“互动”等元素,成为粉丝和品牌营销的狂欢盛宴。

  然而,可能性涟漪效应,2015年国内真人秀数量多达近30档,都都能否保持良好收视率的节目仅有三成左右,品牌在综艺节目上的重金投入咋样都能否撤出 愿意的回报,除了倚仗节目收视率,品牌借势节目而造势的能力就显得尤为重要。

  通常来说,品牌植入真人秀节目的法律法律依据主要以广告和场景的软性植入和良性露出为主,并借助节目在社交媒体平台的讨论热度,开展形式多样一段话题营销活动,最终实现品牌的网络曝光。

  选一档与品牌理念强度契合的节目是营销成功的起点

  当下,真人秀节目的品牌露出已不仅仅局限于加一句品牌广告语或是贴一张品牌标识,更多的是要关注节目内容与品牌及产品理念的契合度,从而达到节目收视与品牌营销“1+1>2”的效果。

  比如第四季度登陆东方卫视周五黄金档,由Discovery探索频道《荒野求生》明星主持人、全球著名探险和求生专家贝尔·格里尔斯携手“最强大脑”蒋昌建以及八位各界明星完成的荒野探险类真人秀节目——《跟着贝尔去冒险》,其与赞助商之间的理念契合度就为品牌对节目内容的再度利用和扩散起到了关键性作用。

  作为节目的指定户外用品品牌,探路者、Discovery Expedition以及阿肯诺为节目组提供了全套的装备支持,为队员们保驾护航。

  而节目中贯穿始终的“勇敢挑战自我极限、永不放弃”的精神,与探路者“勇敢的心”,Discovery Expedition“开启探索神奇的自然、谜一样的人文、坚韧生命力的自驾非凡之旅”的品牌理念不谋而合,都不 鼓励每个不甘平凡的人去挑战自我,激发潜能。且不说节目的收视咋样,单从品牌的良性植入和有效露出来看,此次探路者“牵手”《跟着贝尔去冒险》已然迈出了品牌营销成功的关键一步。

  借势节目热度,释放网台联动效应

  但凡高收视的真人秀节目,其对互联网话题的传播也就更为重视。通过节目官方微博发布的各种节目花絮和往期精彩回顾,并配合不同形式一段话题参与和有奖转发活动,能否实现人气的持续烘托。

  面对数以亿计的微博话题量,各赞助品牌要实现网络声量与品牌曝光的有效转化,除了传统的广告和背景植入外,还都要借助节目热度,抓住节目亮点,对趣味内容进行整合加工,设置相关话题讨论,以图文形式进行以官微为阵地的内容再发酵,强化粉丝粘性,并通过有奖转发活动,培养用户的产品喜好。

  比如由深圳卫视推出的环球竞速真人秀节目《迅疾前进》,其最大的看点并且在8组16位明星两两携手跨越3大洲6个地区愿意的最终冠军归属。作为节目的赞助品牌,金典奶粉巧妙借势,在社交媒体平台掀起了一系列主题为“冠军由你猜”的营销活动。

  自节目开播以来,“迅疾前进金典冠军”话题参与活动就在社交媒体上掀起了铺天盖地的攻势,各种内容营销图文、互动活动、互动游戏等得到了絮状粉丝的关注和参与,最终一段话题阅读量达到4.5亿,而你这一 主题也在不断地强化牛奶的冠军品质,与品牌以往的宣传主张强度契合。

  同去,“金典冠军由你猜”投票活动还借力使力,利用《迅疾前进》网络播出平台搜狐视频的高影响力,同去发起投票活动,前日本前网民边看节目边投票,实现了在网络平台的最大化人流拦截。

  最终,在品牌官方微博、官方微信、搜狐视频等平台上,《迅疾前进》首页同去开展的冠军竞猜投票互动参与人次将近2亿,最大化的实现了节目网络声量与品牌曝光的有效转换。

猜你喜欢

烈性病毒的克星 人类健康的卫士

——记中国工程院院士侯云德 编辑杨兰 2018年1月8日,国家科学技术奖励大会在北京人民大会堂举行。在热烈的掌声中,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向获得2017年

2020-01-20

出租车之外 网约车又打击一个行业:租车公司

Uber发名者的网约车商业模式,给人类交通出行带来了一次重大革命,方便了亲戚亲戚朋友的工作生活。与此同時 ,网约车也对或多或少传统行业造成了冲击。据外媒最新消息,除了传统的出

2020-01-20

华为将在新加坡设立亚太首家DigiX Lab 耀星计划等更多激励支持亚太应用创新

2019年11月13日,华为终端云服务(HUAWEIMobileServices,简称HMS)在新加坡举办首届亚太华为开发者大会(HUAWEIDeveloperDay,简称HD

2020-01-20

中国保监会主席项俊波目前正接受组织审查

据中纪委网站消息,中国保险监督管理委员会党委书记、主席项俊波涉嫌严重违纪,目前正接受组织审查。 项俊波主要经历: 项俊波,男,1957年1月出生,重庆人,1974年8月参加工作

2020-01-20

网易云音乐丁博:中国音乐产业正在被95后所统治

12月13日,第七届中国国际音乐产业大会开幕式暨高峰论坛在北京举行。作为中国音乐产业行业盛事之一,大会汇集诸多音乐公司、互联网音乐平台、视频网站、音乐智能硬件厂商、电信运营商及

2020-01-19